Metodoloji ve Süreç
Her projeyi dört adımlı B-MOR çerçevesiyle yürütüyorum: Teşhis, Onarım, Büyüme ve Konumlandırma. Çünkü bir kliniğin dijital tablosu genellikle şöyledir: teknik SEO yapılmış ama veri akışı kırık. Tedavi sayfaları yazılmış ama yapay zeka motorları hekimi tanımıyor. Trafik var ama randevuya dönmüyor. Parçalar mevcut; birbirini beslemiyor.
Çerçeve
B-MOR, her müşteri için uyguladığım dört adımlı metodolojinin ismidir: Baseline (Teşhis), Monitor & Mend (İzle ve Onar), Optimize (Büyüme) ve Reposition (Konumlandırma). Doğrusal değil, döngüseldir: büyüme fazında elde ettiğimiz veri Baseline'ı yeniden test eder ve döngü devam eder.
Baseline
Nerede durduğunuzu ölçmeden nereye gideceğinizi bilemezsiniz. Bir klinik için bu şu demek: hangi tedavi sayfası görünmüyor, hangi randevu formu veri kaçırıyor, ChatGPT ve Gemini hekimi nasıl anlatıyor. Hepsini tek haritada topluyorum.
Monitor & Mend
Kirli veriyle temiz karar çıkmaz. P0/P1 hatalar giderilmeden yapılan tüm optimizasyon, sağlam olmayan bir zemine inşaattır. YMYL bir sitede bunun bedeli daha ağırdır: yanlış veri sadece yanlış karar değil, güven kaybı üretir. Bu aşama izleme değil; müdahaledir.
Optimize
Altyapı hazır olduğunda tedavi ve hizmet odaklı içerik mimarisi, teknik iyileştirmeler ve yapay zeka optimizasyonu (GEO) birlikte devreye girer. Her adım öncekinin verisine dayanır.
Reposition
Sadece arama motorlarında değil, yapay zeka motorlarının anlattığı hikayede de yer almak. Hedef net: bir hasta cevap motoruna "bu tedavi için kime güvenmeli" diye sorduğunda, cevabın içinde olmak.
Bu yüzden tek seferlik paket satmıyorum; süreç ortaklığı kuruyorum.
Nereden başlanır
Her çalışma bu süreçle başlar. Teşhis raporu olmadan ne inşa edeceğimi bilemem; siz de neye para ödediğinizi bilemezsiniz.
Dijital varlığınızı bütünüyle mercek altına alıyorum. Rapor; ne var, ne eksik, ne kırık sorularının cevabını, öncelik sırasını ve İnşa fazının tam kapsamını içeriyor.
Teşhis bulgularına göre P0/P1 sorunları gideriyoruz, veri altyapısını kuruyoruz. Büyüme fazı bu zemin hazır olmadan başlamıyor.
YMYL Farkı
Kısa cevap: içeriğin tıbbi otoritesi hekimden gelir, ben o otoritenin teknik kanıtını inşa ederim. Google'ın kalite değerlendiricileri de yapay zeka motorları da sağlık içeriğinde aynı soruyu sorar: bu bilgiyi kim söylüyor ve neden ona güvenelim?
Bu süreç pazarlama süsü değil, sıralama altyapısıdır. Yapay zeka ile seri üretilmiş, yazar kimliği taşımayan sağlık içeriği 2026 core update döngülerinde görünür biçimde gerilerken; net kimlik ve ilk elden uzmanlık taşıyan sayfalar yerini korudu. Doktorlar için yapay zeka optimizasyonu da aynı zemine oturur: cevap motorları, kimliği belgelenmiş uzmanlığı alıntılar.
Büyüme fazı
İnşa tamamlandıktan sonra üç disiplin tek sistem olarak devrededir. Ayrı ayrı çalıştıklarında ya trafik gelir ama randevu olmaz, ya da yapay zeka sizi hiç anlatmaz.
Arama motorlarında doğru tedavi sayfasıyla, doğru hızda çıkmanızı sağlar. Organik hasta akışının başladığı yer burası.
Bir hasta ChatGPT'ye veya Gemini'ye "bu tedavi için kime güvenmeli" diye sorduğunda, cevap motorlarının kliniğinizi güvenilir kaynak olarak anmasını sağlar.
AI Modu ve AI Bakışı 2026 başından beri Türkiye'de aktif; hastalar belirtilerini artık cevap motorlarına da soruyor. Doktorlar için yapay zeka optimizasyonu tam bu katmanda çalışır.
Gelen hasta adayını sadece okutmaz; randevu talebine çevirir. Trafik artarken dönüşüm oranı yerinde sayıyorsa büyüme rakamda kalır.
6 aylık retainer modeli, 3+3 sprint şeklinde yapılandırılmış. Üçüncü ayda QBR toplantısı: Baseline ile o günkü veriler karşılaştırılıyor, strateji gerekiyorsa revize ediliyor.
Büyüme fazında standart olarak yürütülenler: semantic architecture ve topic cluster inşası, hekim onaylı içerik döngüleri, GEO performans yönetimi (veri çalışmalarıyla kaynak kazanımı, dijital PR, knowledge panel takibi), on-page optimizasyon, aylık strateji raporu ve QBR sunumu.
Sözleşmeden önce netleşelim
Hayır, sıralama garantisi veren bir danışman ya süreci ya sizi manipüle ediyordur. Benim garantim şudur: teşhisin derinliği, her kararın veriye dayanması ve iki haftada bir şeffaf raporlama. Neyin çalıştığını da neyin çalışmadığını da aynı netlikte görürsünüz.
Hayır. Toplu tanıtım yazıları ve satın alınmış toplu linkler, YMYL bir sitede kısa vadede grafik, orta vadede kalıcı hasar üretir. Google, yapay zeka aramasında citation satın almanın ve manipülasyonun da spam politikaları kapsamında olduğunu açıkça duyurdu. Benim yolum farklı: alıntılanmaya değer varlıklar üretmek. Hekim otoritesini görünür kılan içeriklere ek olarak doğru kurgulanmış link ve itibar inşası üzerinde çalışılır.
Tek bir gösterişli grafikle değil, Baseline ile kıyaslanan bir gösterge setiyle. Organik trafik ve sıralama tabloyu açar; asıl izlediklerim şunlar: nitelikli sorgu görünürlüğü, cevap motorlarında (ChatGPT, Gemini, AI Modu) anılma oranı, randevu ve iletişim dönüşümleri, veri hijyeni. Üçüncü ayda QBR toplantısında bu set Baseline ile yan yana konur; büyüme varsa nerede olduğunu, yoksa neden olmadığını aynı tabloda görürsünüz.
Dürüst bir not
3 ayda Google'ın ilk sayfasına çıkmak istiyorsanız bu çalışma modeli size uymaz. Organik büyümede sonuçlar genellikle 5 ila 6 ayda görülür; bunu kısaltmanın yolu yok.
Bir rapor alıp uygulamayı kendiniz yapmak istiyorsanız uymaz. Bu bir danışmanlık paketi değil, uçtan uca yürütülen bir ortaklık.
Bütçe kararı bir üst yöneticiye bağlıysa ve onay süreci belirsizse uymaz. Süreci başlatmak için karar veren biriyle çalışmam gerekiyor.
