DurumZirve Döneminde 60.000, Analiz Günü 5.000
Sağlık hizmetleri alanında yaklaşık 10 yıldır faaliyet gösteren, ana anahtar kelimelerinde bir dönem üst sıralarda yer almış bir site bize geldiğinde söyledikleri şuydu: “Bu işin içinde 10 yıldır varız ama son dönemde ciddi bir düşüş yaşıyoruz.”
Veriler tabloyu netleştirdi. Site, zirve döneminde aylık 45.000 üzerinde organik ziyaret alıyordu. Analiz tarihinde bu sayı 5.000 civarına inmişti. Yalnızca bir sıralama kaybı değildi bu; 2024 ortasından itibaren geri dönüş olmadan derinleşen kalıcı bir çöküştü.
İlginç olan şu: Google Search Console’da 3 aylık 1 milyonun üzerinde gösterim hala vardı. Site görünmez değildi. Ama bu 1 milyonluk görünürlük yalnızca 18.000 tıklamaya dönüşüyordu; ortalama tıklama oranı %1,7’de kalmıştı. Bu, sıralamalar geri çekilmiş ya da başlıklar kullanıcı güveni oluşturamıyor demekti. Ayrıca bilgi bazlı aramalarda yapay zeka cevaplarının devreye girmesi de trafik akışını kesen diğer bir konu.
GörevÇöküşün Nedenini Veriyle Ortaya Koymak
Bir sitenin neden düştüğünü bilmeden doğru adımı atmak mümkün değil. Bu projedeki ilk ve kritik görev tam olarak buydu: çöküşün gerçek nedenlerini veriyle ortaya koymak, her sorunun ağırlığını ölçmek ve nereden başlanması gerektiğini önceliklendirmek. Sağlam bir yol haritası olmadan yapılan teknik müdahaleler zaman ve bütçe kaybından öte gitmiyor.
YapılanlarÜç Kök Nedenin Anatomisi
Ahrefs, Google Search Console, SpeedVitals ve Lighthouse verilerini birlikte inceledik. Site içi kanibalizasyon analizi 182 sayfa üzerinde gerçekleştirildi. Rakip içerik yapıları ayrı belgelerle karşılaştırıldı. Sonunda üç kök neden netleşti.
Kök Neden 1: Google Güven Kaybı
Mart ve Haziran 2024 spam güncellemeleri trafik grafiğine doğrudan yansımış. Algoroo volatilite verisiyle GSC düşüşü yan yana konulduğunda çakışma netti. Backlink profili incelendiğinde referans veren domain sayısı görece yüksek seyrederken trafiğin neredeyse sıfıra inmesi ilginç bir ayrışma yaratıyordu. Anlam şu: Google bu linkleri sayıyor ama değerlendirirken kalitesiz buluyor. Bağlantı miktarı değil niteliği mesele.
Search Console üzerinden backlink profili ihraç edilmeli, spam politikasına aykırı bağlantılar tespit edilmeli ve disavow dosyası hazırlanmalı. Bu adım olmadan diğer iyileştirmelerin etkisi sınırlı kalıyor.
Kök Neden 2: Teknik Çöküş
Mobil LCP değeri 51 saniyeydi. Google’ın “iyi” eşiği 2,5 saniye. Rakiplerden biri 407 KB sayfa ağırlığıyla A sınıfı performansa ulaşıyorken bu sitenin sayfası 12 MB’tı; 30 kat fark.
Sorunun kaynağı sunucu değildi; TTFB yalnızca 19ms ile oldukça iyiydi. Sorun front-end mimarisindeydi. Hero slider’ındaki ana görsel lazy-load direktifiyle işaretlenmişti; bu tamamen yanlış. LCP elementi hiçbir zaman lazy-load edilmemeli.
Buna ek olarak tarama bütçesinin %76’sı, içerik değeri neredeyse sıfır olan akış ve arşiv sayfalarına gidiyordu. Googlebot asıl değer yaratan medikal içerik sayfalarını yeterince tarayamıyordu.
Hero görseli lazy-load’dan çıkarılmalı, preload direktifi ve WebP dönüşümü uygulanmalı. Tüm akış/arşiv URL’leri robots.txt veya noindex direktifiyle devre dışı bırakılmalı. 85 adet gereksiz 404 hatası temizlenmeli.
Kök Neden 3: E-E-A-T ve İçerik Otorite Açığı
Bu sektör, Google’ın “Your Money, Your Life” kategorisinde değerlendirdiği bir alan. Tıbbi otorite sinyalleri; yazar kimliği, kurumsal yapı şeması, Knowledge Panel güçlendirilmesi ve medikal referans kalitesi bu kategoride sıralama kararını doğrudan etkiliyor.
Site, bir dönem prestijli bir yayında yer almıştı; bu PR değeri taşıyan bir referanstı. Fakat bu link Knowledge Panel’e yansımıyordu, yapısal sinyal olarak kullanılmıyordu. Rakipler birden fazla doktor profili, medya atfı ve yapılandırılmış organizasyon şemasıyla çok daha güçlü panel görünümüne sahipti.
İçerik dağılımında da kritik bir dengesizlik vardı. Aylık tıklamaların büyük çoğunluğu, ticari değeri düşük araç sorgularından geliyordu. Öte yandan yüksek ticari niyet taşıyan sorgular 13. pozisyon civarında, %0,29 tıklama oranıyla boşa harcanan potansiyel taşıyordu. Rakipler bu alanda 1.500 ila 3.000 kelimelik, medikal referanslı içeriklerle kitleye hitap ediyordu; sitede bu kategorideki sayfalar ya yoktu ya da yüzeyseldeydi.
182 sayfa üzerinde gerçekleştirilen kanibalizasyon analizinde 42 sayfanın 19 küme oluşturduğu, bunların 7 tanesinin acil müdahale gerektirdiği tespit edildi. Aynı sorgularda birden fazla sayfanın eş zamanlı SERP’te göründüğü Google aramalarında doğrulandı. Bu teorik değil, aktif ve ölçülmüş bir sorundur.
7 kritik kanibalizasyon kümesi için canonical sayfa belirlenmeli, 301 yönlendirme planı oluşturulmalı. Yüksek ticari niyet taşıyan sayfalar YMYL uyumlu, medikal referanslı ve yazar imzalı biçimde yeniden yazılmalı. Doktor sayfaları ve tedavileri içeren önemli sayfalar için schema markup eklenmeli.
Sonuç7 Belgelik Eylem Planı, Her Sorunun Cevabı Netleşti
Proje sonunda 7 belgelik, her kök nedeni ayrı ayrı derinleştiren bir teşhis ve eylem planı hazırlandı: Core Web Vitals teknik raporu, GSC veri analizi, site denetim raporu, iki ayrı rakip içerik gap analizi, Knowledge Panel karşılaştırması ve kanibalizasyon raporu.
10 yıllık bir sitenin neden çöktüğü belirsiz olmaktan çıktı. Hangi sorunun önce ele alınması gerektiği, hangi sinyallerin hala işe yarar olduğu ve her adımın beklenen etkisi netleşti.